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山西是煤炭資源大省，更是文化旅遊資源大省，既有天成之美，又有人文之韻，獨特的氣候條件，迥異的地理地貌，豐富的文化遺存，多彩的民俗民風等元素交織融合在一起，使山西文化旅遊業特色鮮明，魅力獨具，是一座非常值得深度挖掘的旅遊資源“寶庫”。
挖掘山西旅遊“寶庫”，不僅需要強勢的資本驅動，更需要富有前瞻性、針對性、創造性和可行性的意見建議。9月21日，山西省旅遊發展專傢咨詢委員會正式成立，63位來自政府機構、高等院校、上市公司的專傢學者積極為山西旅遊建言獻策。
1 旅遊要用社會智慧來推動
石培華（國傢信息中心旅遊規劃研究中心主任）
黃河之魂在山西，長城博覽在山西，大美太行在山西。“這不僅僅是旅遊業的大事，更關系著山西經濟全面升級突破的走向。”石培華認為，山西將三大旅遊板塊作為新品牌，具有裡程碑意義。
在他看來，全域旅遊是一個多層面概念，從政府的層面來說是以公共服務、基礎設施為支撐的全域旅遊發展模式，對資本來說是綜合開發目的地建設，第三個層面，全域旅遊也是一種共享經濟的平臺。黃河、長城、太行山這三個帶做全域旅遊，是一個非常具體又具有宏觀戰略格局的旅遊。他建議以三大板塊的突破為抓手，來推動立體化的全域旅遊示范省的建設。
“山西的文化元素，IP元素太多瞭，需要的是無數的創意，讓這些創意跟資本、跟市場對接，變成一個個鮮活的IP。”石培華說，這些IP對山西來說是知識產權，對市場來說是品牌，對消費來說是一個個具有獨特企業文化的產品和業態，不妨嘗試做首個DIY旅遊省，這樣人人可以參與創意、創作、創新，旅遊，光靠專傢和資本不行，用社會智慧來推動。
2 新思維打造山西“新三板”旅遊
劉鋒（國務院發展研究中心研究員）
20年間，劉鋒來山西不下幾十次，對山西有著別樣的情懷。
這一年裡面，他感受到瞭政府對山西旅遊的重視力度，眼看著山西旅遊產業，正在快速實現轉換和升級。尤其是看過《人說山西好風光》嘉年華表演後，讓他深深感到山西的旅遊已經不僅僅是厚重瞭，也有瞭創新，也有瞭開放，也有瞭一種時尚感。
旅遊是一個門檻比較低的領域，看上去很簡單，但是幹起來非常不容易，主要客群的年輕化，體驗性產品和落地性項目的欠缺，如玻璃棧道般的同質化旅遊產品等，都是眼下旅遊發展的痛點。“我們的旅遊經濟更多還是門票經濟，這一塊的收入占到瞭70%到80%以上，怎麼樣更好地來實現多種業態、多元消費、多種活動？包括我們的夜旅遊，過去也相對是一個短板，而我們可以看到，在麗江，它的夜旅遊占到瞭總收入的60%以上，還有怎麼樣整合資源，形成真正的產品包和線路？”劉鋒現場提出的一連串問題，直擊山西旅遊的短板所在。
“我們不缺資源，但我們確實缺真正地對應市場的產品，所以怎樣做到夜晚比白天重要，風情比風景重要，消費比門票重要，這是非常重要的一個事。”劉鋒建議，可針對客群來做定制化的設計，實現產品和品牌真正有效的支撐和響應，用新思維打造山西“新三板”旅遊。
3 讓中國遺產大聲說話
吳必虎（北京大學旅遊研究與規劃中心主任）
“黃河、黃土、長城、太行，這些景觀代表中國故事。”吳必虎拋出瞭一個話題：中國的遺產要大聲說出來。他認為，流動著東方文明血液的黃河、呈現人類文明的長城、散落傳統村落群的太行遺產，都是中國的基因群組，通過這些基因能夠發現中國文明。山西是時候讓中國遺產大聲說話瞭。這實際上就是未來發展的一個大的前提。
說給誰聽？不是說隻能給中產階級聽，但是到山西來旅遊、來接受文化體驗的，首先是中產階級。實際上山西的故事，是說給全世界人聽的。“所以我們希望不僅要研究資源本身，更多的是要研究消費者。”中產階級對於遺產旅遊的需求、行為、情感消費，都是未來山西讓中國遺產說話，講出中國故事的“必修課”。
實際上，說什麼？怎麼說？並不容易。如何把黃土高原、四大要素、三大區域整合為一個獨立目的地品牌？顯然在目前口號的基礎上還要進一步提煉。他建議，山西可以組織四個風景道：黃河風景道、長城風景道、太行風景道和大運高速遺產道。建設十大城市旅遊功能開發區，讓很多過去以煤為主的城市加強旅遊功能。
4 後發制人更容易占領制高點
陳宗冰（北京傳奇旅遊有限公司董事長）
與其他專傢相比，陳宗冰的觀點獨辟蹊徑。
他認為，山西的長項在文物，如果打好“文物牌”，同樣能在全國拔得頭籌。在將三大旅遊板塊打造為新品牌的同時，亦能增加一兩個亮點，也是一種錦上添花。山西旅遊發展的核心是產業轉型升級，應以開發模式的創新來搶占制高點，後發制人，迎頭趕上，在全國旅遊界樹立標桿。他舉瞭麗江的例子，麗江的開發模式在20年前、10年前是滿足市場需求的，但時至今日，已難適應市場，漏洞百出。山西可以借鑒之後研發新業態，用創新的手段後發制人。
值得一提的是，會上他還提到，五嶽裡面山西占一個，其他四嶽都是5A級景區，隻有山西的北嶽是4A級景區，“後發制人容易占領更高的制高點。”如果能挖掘出更多的傳說和故事，北嶽的知名度終會厚積而薄發。
5 讓遊客慢生活慢體驗台中牙醫工作椅推薦
周玲強（浙江大學旅遊管理系主任）
“國內有相當多的景區基本上處在什麼狀態呢？就是人氣很旺，但是才氣不足，二次消費基本沒有。”周玲強在會上提到瞭“杭州經驗”，他提供瞭一個數字，山西去年人均旅遊消費是900多元，跟全國水平差不多，而杭州去年的人均旅遊消費是1800元。
為讓遊客留下來，杭州甚至不惜把杭州西湖的5A級景區門票免掉，免門票的目的是什麼？實際上是為瞭調結構，因為觀光旅遊者是匆匆忙忙來、匆匆忙忙走，是屬於門票經濟式的遊客，但如果沒有瞭門票，遊客就不需要那麼緊張，到瞭杭州以後他可以慢生活、慢旅遊、慢體驗，尤其那幫年輕人，他希望在平凡的生活裡面尋找新的體驗。
杭州當時為什麼敢於把門票免掉呢？2001年時，杭州的旅遊機構做過深入的夜生活規劃，“印象西湖”和以購物休閑為主的“千古情”系列成為瞭眾多遊客留一晚的理由，以“千古情”系列為例，針對男性遊客開設酒吧街，針對女性遊客開設女裝特色街，整個城市變成瞭消費場所。粗略算來，總體上免的門票費用是5000萬元左右，但是1元錢的門票，會帶來7元錢的綜合效應，杭州真正做到瞭非常智慧的轉型升級。
周玲強說，這個經驗不一定能夠完全讓山西推廣，但是這個理念值得深思。
本報記者 丁嶺燕
(原標題：建台中牙醫椅推薦言獻策帶來頭腦風暴 63名專傢學者把脈山西旅遊)
本文來源：山西新聞網-三晉都市報
責任編輯：王曉易_NE0011
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